Robert Cialdini von der Arizona State University hat sich auf die Mechanismen der Werbung spezialisiert. Selbst als Verkäufer tätig, hat es ihn immer interessiert, warum Kunden kaufen und was der Verkäufer tun muss, um sein Produkt oder seine Dienstleistung zu verkaufen. Hier ist ein Video von Cialdini, in dem er 6 Prinzipien der Überzeugung klar
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